Redefine your luxury.

Aufgabe

Womanizer, das Flagship-Produkt. Der Premium 2. Für den Launch sollte ein Werbespot entstehen. Die Aufgabe an uns: Kreativkonzept entwickeln, Setdesign bauen, Filmproduktion umsetzen. Zusätzlich: Produkt animieren und den passenden Sound dazu komponieren. Die eigentliche Aufgabe war aber eine andere: Luxus neu definieren. Nicht als Statussymbol. Sondern als Moment. Als Fokus auf sich selbst. Als etwas, das niemandem gehört außer der Person, die ihn erlebt.

Herausforderung

Luxus ist ein überstrapazierteres Wort. Jede zweite Kampagne benutzt es. Die Herausforderung war, es zu zeigen und es nicht zu behaupten. Und das in einem Kontext, der Female Empowerment ernst nimmt. Keine male-gaze Ästhetik, kein Voyeurismus. Ein Spot, der den Protagonistinnen gehört.

Lösung

Ein vage angedeutetes Loft. Minimalistisch, hochwertig, sphärisch. Die Umgebung gibt keine Antworten, sie schafft Raum für Interpretation. Drei Protagonistinnen und das Toy im Mittelpunkt. Hochwertige Möbel, sinnliche Oberflächen, ein Setting, das sich nicht festlegt. Kameraperspektiven wurden bewusst gewählt: kein Blick von oben, kein Objektivieren. Der Moment gehört den Frauen im Bild. Das ist die Botschaft. Und das ist der Luxus.