Aufgabe

Womanizer launchte den Premium Eco. Es ist das erste biologisch abbaubare Toy der Marke. Zur Markteinführung sollte ein Werbespot entstehen, der Nachhaltigkeit nicht erklärt, sondern spürbar macht. Kreativkonzept, Filmproduktion, Setdesign, Sound Design, Animation, 3D-Modellierung. Ein Produkt, das anders ist. Ein Film, der das zeigt.

Herausforderung

Nachhaltigkeit ist ein schwieriges Thema für Werbung. Zu direkt, und es wirkt belehrend. Zu subtil, und die Botschaft geht verloren. Dazu die Frage: Wie inszeniert man ein Intimprodukt so, dass es sinnlich wirkt ohne zu viel zu zeigen? Und wie verbindet man beides zu einem Werbespot, der sich nicht nach Kompromiss anfühlt?

Lösung

Die Biosphäre Potsdam als Set. Ein Dschungel, der nicht zufällig gewählt ist. Er ist das Konzept. Nachhaltigkeit als Mutter Natur. Dunkle Grüntöne, sanftes Licht, eine fast mystische Atmosphäre. Die Protagonistin hebt sich davon ab, hell, klar, in Kontrast. Natürliche Sinnlichkeit zieht sich durch alle Elemente: die samtige Oberfläche des Toys, das seidene Kleid, die scheinbare Fragilität der Gewächse. Nichts ist Dekoration. Alles ist Aussage.